Spider-Man kör BMW iX3 — och din egen bil kan få hjältens startanimation
Nya iX3 och 5-serien har riktiga roller i Sony Pictures "Spider-Man: Brand New Day", som har biopremiär 31 juli. Fram till 10 augusti kan du dessutom låsa upp en Spider-Man-animation i din egen BMW — i över 70 länder.
Kampanjbilderna sätter iX3 och 5-serien mitt i Spider-Mans New York — och hjälten på taket av fyrcylinderhuset i München. Foto: BMW Group / Sony Pictures
BMW och film är ingen ny historia. Z3:an fick sin världspremiär i en Bond-film 1995, Z8:an körde sönder på mitten i "World Is Not Enough" och sedan dess har München haft ett gott öga till filmduken. Nu tar BMW steget in i Marvel-universumet: i Sony Pictures "Spider-Man: Brand New Day", som går upp på svenska biografer 31 juli, har både nya iX3 och 5-serien roller som faktiskt hänger ihop med handlingen — inte bara två blanka bilar som råkar stå parkerade i bakgrunden.
Regisserar gör Destin Daniel Cretton, och framför kameran står Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jon Bernthal och Mark Ruffalo. Att BMW valde just iX3 som sin bil i filmen är knappast en slump — det är den första modellen ur Neue Klasse, den bil hela koncernens omstart vilar på. "Lanseringen av Neue Klasse och Spider-Man: Brand New Day kunde inte passa bättre ihop", som Bernd Körber, ansvarig för varumärket BMW, uttrycker saken. Två nystarter som marknadsförs som en enda.
Men den roligaste biten är den du kan göra själv, i din egen bil, i kväll. Mellan 27 juli och 10 augusti rullar BMW ut en Spider-Man-animation till kunder i över 70 länder. Du får upp en banner på centerdisplayen, klickar på den och låser upp en animation i helskärm vid start — med musik och ett ljusspel i den ambienta belysningen på köpet. Kravet är BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 eller BMW Operating System X, alltså i praktiken bilar byggda efter juli 2020. Det är ovanligt brett — det här är inte en godbit reserverad för dem som just hämtat ut en ny iX3.
Till premiären har BMW dessutom byggt en enda unik bil: BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day. Karossen är klädd i E Ink Prism, samma teknik som vi såg på iX3 Flow Edition i Peking i april, fast nu i full färg och med rörliga mönster hämtade ur Spider-Mans värld. Bilen har tagits fram tillsammans med Sony och Marvel, och den som råkar vara i München framöver kan se den på plats: den står utställd på BMW Welt fram till september.
Att en bilfabrikant köper sig in i en superhjältefilm är i sig inget märkvärdigt. Det som gör det här värt att lyfta är att BMW inte nöjer sig med produktplacering utan låter kampanjen landa i bilarna som redan står på uppfarterna. En startanimation ändrar förstås ingenting i hur bilen kör — men det är en påminnelse om vad en mjukvarustyrd bil faktiskt kan vara: något som kan förändras över en natt, utan att någon skruvar i den. Vi ser gärna fler sådana här utspel från München — och nästa gång gärna något som sitter kvar längre än två veckor.